Benetton reklame

Bildet er hentet fra en reklame som United Colors Of Benetton står for.

Konnotasjon, hva er det vi ser?
Dette er et bilde av to små barn (jenter) som holder rundt hverandre. De er ulike pågrunn av sin hudfarge - en er hvit mens den andre er mørk i huden. De er også framstilt på forskjellige måter utseendemessig (dvs. det lyse barnet har et positivt uttrykk i ansiktet, mens det mørke barnet har et nokså nøytralt eller trist ansiktsuttrykk). Håret er ulikt på barna. Det hvite barnet har et langt, krøllete og lyst hår og det mørke har to pigger opp fra hodet.

Symbolikk
Det at disse to barna holder rundt hverandre symoboliserer samhold og kjærlighet for hverandre, uansett ulikheten. Men bildet klarer å gjøre en vri som gjør at det lyse barnet kommer frem på en mer positiv måte. Hjelpemidlene de har brukt er bla. de lyse, fine krøllene som er engleaktige. Mens på den motsatte siden ligner den mørke ungen på en djevel pågrunn av de to hornene som stikker opp fra hodet. Ansiktsutrykkene er også forskjellige. Det er akkurat som om bildet skal framheve at det å være hvit er mest positivt.

Reklame for klær?
At Benetton velger et slikt bilde for sin kampanje er bevisst fra dems side. Bildet kan skape diskusjoner om raseforskjeller. Hvorfor har dem valgt å framstille det mørke barnet på en negativ måte? Kanskje fordi det er nettopp slik det er idag. De mørke blir sett ned på i samfunnet og rasediskriminering er et samfunnsproblem. At det lyse barnet holder rundt det mørke viser samhold og kjærlighet uansett ulikheten mellom dem. Dette er et bilde vi lett husker å ha sett. At Benetton bruker et slikt bilde er smart gjort, for da skiller Benetton seg i fra andre konkurrenter.

Kommunikasjonsmodellen
Meldingen Benetton vil sende ut her vil være at butikken er for alle mennesker, uansett fargen på huden eller om du er snill eller slem. Støyen i bildet er den store forskjellen mellom disse to små jentene. Det er store kontraster mellom mørkt og lyst, og det gode og det onde. Selv den store forskjellen holder de rundt hverandre.

Min mening:
Personlig syns jeg dette er en feil måte å markedsføre på. Jeg skjønner at de vil skaffe oppmerksomhet med bildene de publiserer, men jeg ser ikke så lett sammenhengen med de klærene de selger. De vekker bare enda mer oppsikt over raseforskjellen som er idag mener jeg.

Hvorfor dette er en tekst:
Man må ha grunnleggende kunnskaper og forståleser hvis man skal forstå og skjønne en tekst.